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  1. 2021.11.10 캐릭터(상품) 관련 이용자 인식

캐릭터(상품) 관련 이용자 인식

상상발전소/만화 애니메이션 캐릭터 스토리 2021. 11. 10. 14:00 Posted by 한국콘텐츠진흥원 상상발전소 KOCCA

 

상품 구매 시 캐릭터의 구매 결정 영향 여부

 

평소 상품 구매 시 캐릭터가 구매 결정에 ‘영향을 미친다’는 응답은 57.2%로 나타났습니다.
전년 대비 ‘상품 구매 시 캐릭터의 구매 결정 영향 여부’는 큰 변화를 보이지 않았습니다.

 

상품 구매시 캐릭터의 구매 결정 영향 여부

 

상품 구매 시 캐릭터의 구매 결정 영향 여부

 

상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 의사

 

상품의 품질은 동일하지만 캐릭터가 있는 상품일 경우, 비용을 추가할 의사에 대해 46.2%가 ‘추가 지불 의향’이 있는 것으로 나타났습니다. 전년 대비 ‘추가 지불 의향’은 큰 변화를 보이지 않았습니다.

상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 의사

 

상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 의사

 

상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 가능 범위

 

상품의 품질은 동일하지만 캐릭터가 있는 상품일 경우, 추가 비용 지불 가능 범위를 묻는 질문에 ‘10% 미만’이라고 응답한 비율이 33.1%로 가장 높으며, 그 다음으로 ‘10~20% 미만(32.6%)’, ‘20~30% 미만(19.2%)’, ‘30~40% 미만(4.7%)’ 등의 순으로 나타났습니다. 반면, ‘전혀 추가 지불할 생각이 없음’은 8.6%로 낮게 나타났습니다.

 

상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 가능 범위   주) 전년도인 2019년과 보기 급간 달라져 직접적 비교 불가

 

상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 가능 범위

 

캐릭터 상품 구매 시 불법-정품 구별 가능 여부


캐릭터 상품을 구매할 때 전체 응답자의 26.1%가 정품과 불법 상품을 구분하는 것이 가능하다고 응답하였습니다.
반면, 전체 응답자의 38.8%는 구분이 불가능하다고 응답하였습니다. 정품과 불법 상품 구분이 가능하다고 응답한 비율은 전년 대비 1.6%p 증가하였습니다.

 

캐릭터 상품 구매 시 불법-정품 구별 가능 여부   주) 2020년도 신규 문항

 

캐릭터 상품 구매 시 불법-정품 구별 가능 여부


이 글은 한국콘텐츠진흥원 '2020 콘텐츠 산업백서'에 게재된 글을 활용하였습니다.

※ 본 글의 내용은 한국콘텐츠진흥원의 견해와 일치하지 않을 수도 있습니 다.